En la era digital, el enriquecimiento de datos se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan maximizar el valor de la información que poseen. Desde variables demográficas hasta comportamientos del cliente, este proceso de mejora de bases permite a las empresas profundizar en su comprensión del mercado y de sus propios procesos internos.

Al brindar una visión más detallada y actualizada de los datos, permite identificar oportunidades de crecimiento, anticipar tendencias del mercado y adaptarse rápidamente a los cambios del entorno empresarial. Además, colabora en el proceso de toma de decisiones más informadas y estratégicas en áreas clave como la personalización de productos y servicios, la segmentación de clientes, la optimización de campañas de marketing y la gestión eficiente de riesgos.

Por ello, en esta nota se abordará qué es específicamente el enriquecimiento de datos, cómo se ha vuelto imprescindible en la toma de decisiones empresariales modernas y cuáles son sus principales ventajas. Además, se listarán algunas herramientas para aprovechar al máximo la información disponible y mejorar su calidad.

¿Qué es el enriquecimiento de datos?

El enriquecimiento de datos es un proceso mediante el cual se confronta una base de información existente con otra de mayor densidad, maximizando no solo la cantidad, sino también la calidad de datos disponibles. Esto se logra agregando datos adicionales, actualizando información obsoleta, corrigiendo errores y completando registros faltantes.

El objetivo principal es obtener una visión más completa y precisa de los datos, lo que permite a las empresas tomar decisiones más informadas y estratégicas, mejorar la segmentación de clientes, optimizar campañas de marketing y gestionar riesgos de manera más efectiva. La importancia del enriquecimiento de datos radica en su capacidad para brindar a las empresas una ventaja competitiva significativa.

¿Qué variables puede aportar un enriquecimiento de datos?

Un enriquecimiento de datos puede sumar información proveniente de variables socioeconómicas, financieras, geográficas, de contacto y de comportamiento crediticio, entre otras.

¿Cómo saber cuándo realizar un enriquecimiento de datos?

Las bases de datos de una empresa deben cumplir ciertos requisitos básicos para poder ser considerada de calidad, a saber:

• Debe estar actualizada y optimizada (sin errores o información duplicada);
• Debe ser segura para no provocar inconvenientes en el proceso;
• Debe ser suficiente para ofrecer un panorama general que permita comprender ágilmente la situación general.
• Debe contener ciertos datos que, según el caso, resulten obligatorios para la actividad a desarrollar

Si la base de datos que se dispone en la empresa no cumple con alguno de estos requisitos, es necesario realizar un enriquecimiento de datos que amplíe no solo la calidad sino la cantidad de datos disponibles.

¿Cuáles son las ventajas de solicitar un enriquecimiento de datos?

Los enriquecimientos de datos tienen múltiples ventajas para las empresas y a continuación hay un punteo de las principales:

• Mejora de la calidad de los datos: Al agregar datos adicionales, actualizar registros obsoletos y corregir errores, se mejora la calidad general de la base de datos. Esto garantiza que la información sea más precisa, confiable y útil para la toma de decisiones.
• Colabora en la toma efectiva de decisiones: Al contar con datos más completos y precisos, los equipos pueden analizar información actualizada y confiable, lo que mejora la calidad de las decisiones estratégicas.
• Visión más completa de la audiencia: El enriquecimiento de datos proporciona una visión más completa y detallada de la audiencia o clientes de una empresa, variables relevantes que ayudan a comprender mejor las necesidades y deseos del mercado objetivo.
• Personalización y segmentación mejoradas: Con datos enriquecidos, las empresas pueden segmentar de manera más efectiva a su audiencia y personalizar sus estrategias de marketing y ventas. Esto permite ofrecer mensajes y ofertas más relevantes y atractivos, lo que aumenta la probabilidad de éxito en las interacciones con los clientes.
• Optimización de campañas y recursos: Al tener datos más completos y precisos, las empresas pueden optimizar sus campañas publicitarias, estrategias de comunicación y asignación de recursos. Esto se traduce en un uso más eficiente de los recursos y en una mayor efectividad en la consecución de objetivos comerciales.
• Cumplimiento normativo y eficiencia: contar con los datos exigibles por su actividad o regulaciones vigentes, permitirá a la compañía estar al día con las normativas aplicables, conocer mejor a su clientela y gestionar correctamente sus riesgos, minimizando el esfuerzo al obtener gran cantidad de datos de una misma fuente.

Enriquecimiento de datos: Nosis como proveedor de información

Nosis es el bureau de crédito con una de las mayores bases de información de personas y empresas de la Argentina. Con más de 15 millones de consultas y 25 mil clientes, día a día brindamos datos de valor para agilizar la toma de decisiones y potenciar los resultados de diferentes campañas.

A partir de 800 variables socioeconómicas, financieras, geográficas, de contacto, de cumplimiento y de comportamiento crediticio, nuestros servicios de enriquecimiento de datos permiten ampliar en cantidad y calidad de cualquier base de datos de nuestros clientes. Además, brindamos asesoramiento en cuáles son las mejores variables para los objetivos específicos de cada negocio.

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